نقش معروف ترین سلبریتی های ایرانی در بازاریابی، برندسازی و تبلیغات

سلبریتی ها در بازاریابی: کاربرد افراد مشهور در استراتژی مارکتینگ بسیاری از برندها مرسوم است و در معرفی یک برند در بسیاری از کشورهای دنیا رواج دارد. بر اساس تحقیقات بازار و با توجه به ریسکی که این کاربرد افراد مشهور دارد، ۱۵٪ تبلیغات در کشور آمریکا با استفاده از چهره های مشهور صورت می گیرد. بر اساس تحقیقات صورت گرفته شرکت های آمریکایی سالانه ۵۰ بیلیون دلار برای جذب اسپانسرهای شرکتی و استفاده از افراد مشهور برای تبلیغات برند خود هزینه می کنند. در فرهنگی که بسیار تحت تأثیر افراد مشهور قرار دارد به نظر می رسد که کاربرد این چهره ها می تواند در فضای بازار موثر باشد. بهتر است تمامی مزیت ها و معایب استفاده از افراد مشهور را در استراتژی بازاریابی خود، قبل از به کار گیری این افراد به عنوان مبلغان برند که در فضاهای عمومی و به طور آشکار به تبلیغ برند شما خواهد پرداخت، در نظر گیرید.

مزایا

• این افراد مشهور می توانند ارزش تجاری برند شما (Brand Equity) را افزایش دهند و سبب بازشناسایی نام برند (Brand recognition) شوند.
• این مبلغان برند می توانند سبب ایجاد تازگی در برند و یا اضافه کردن بعدی جدید به برند شما گردند. شهرت جهانی این افراد مشهور می تواند برای شما شهرت و مشتریانی بین المللی را به ارمغان بیاورد.
• در کنار یک فرد مشهور می توانید برای برند خود اعتبار بیافرینید. استفاده فردی بسیار مشهور از برند شما می تواند نشان دهنده خوب بودن محصول یا خدمات شما باشد.
• این افراد مشهور می توانند شخصیت متمایز و قابل تشخیصی را به برند شما القا کنند.

ریسک ها

• افراد مشهور نیز مانند سایر انسان ها دارای این ویژگی هستند که ممکن است مرتکب اشتباه شوند. البته باید در نظر داشت که متاسفانه اشتباهاتی که این افراد مشهور مرتکب می شوند در مجامع عمومی انجام شده و در رسانه ها پخش می شوند.
• فرد مشهور می تواند شهرت یا تناسب خود با برند را از دست دهد و یا تصویر آن ها در جامعه تغییر کند. این عامل می تواند سبب ایجاد تصویری متناقض از آن فرد و یا برند معرفی شده شود.
• مصرف کنندگان ممکن است شک کنند که آیا واقعاً فرد مشهور از محصولات یا خدمات برندی که در حال تبلیغ آن است استفاده می کند یا نه.
• هزینه ی پرداخت شده به یک فرد مشهور برای تبلیغ برند خود می تواند بسیار بالا باشد. آیا می توانید ضرر مالی حاصل از عدم موفقیت و عدم دست یابی به سود پیش بینی شده را جبران کنید؟
• صرفاً مشهور بودن نمی تواند دلیل موجهی برای تناسب فرد مورد نظر برای تبلیغ برند شما باشد. آیا مشتریان هدف برند شما با فرد مذکور ارتباط برقرار می کنند؟ آیا فرد مذکور می تواند به بهبود جایگاه برند شما در ذهن مخاطبان کمک کند؟

 سلبریتی ها  در تبلیغات

سلبریتی‌ها ما را « قورت» می‌دهند!؟ رفتار شبهه‌برانگیز برخی از ستارگان سینمایی

سینماپرس: فرهنگ سلبریتی آغاز یک انحطاط است، انحطاطی که نه ایران؛ بلکه جهان را در خود فرو برده است. این روزها سلبریتی‌ها برای ما تعیین و تکلیف می‌کنند. آنان حتی برایمان شرعیات و عرفیات می‌نویسند.

سلبریتی‌ها همیشه بوده و هستند. زمانی که در تاریخ غوطه‌ور می‌شویم ردپای محبوبان زمانه برایمان روشن می‌شود. آنان را در میان خدم و حشم و زیبایی‌های روزشان می‌بینیم. برای کسی جای شک ندارد که روزگاری سارا برنارد برترین بازیگر زن جهان بود و آلفونس موکا با تصویر آن بانوی جادویی هنر آرت نوو را در فرانسه به کمال رساند؛ اما در نهایت چه کسی باقی مانده است؟ شما چه چیزی از سارا برنارد دیده‌اید؟ آیا در میان فرانسویان درصد بالایی هنرنمایی او را در «ملکه الیزابت» به تماشا نشسته‌اند؟ از آلفونس موکا چه؟ آیا او در موزه خاک می‌خورد؟ کدامیک در کتاب تاریخ رخ‌نمایی می‌کند؟ کتاب شهرتش در حد یک اسم کمرنگ شده است؟

سلبریتی یا محبوب سازی چگونه اتفاق می افتد؟

سلبریتی چیست؟

سلبریتی و معنای آن دامنه گسترده ای را شامل میشود و میتوان گفت سلبریتی را میتوان بر اساس برخی از پارامترهای اجتماعی تشخیص داد. سلبریتی عبارتست از افرادی که مورد توجه رسانه ها هستند چه از لحاظ ورزشی و چه از لحاظ هنری البته این دایره از ورزش و هنر فراتر است. یکی از پارامترهای سلبریتی کسب درآمد زیاد این افراد از طرق شغلشان است. یپس یکی از ویژگی های اصلی یک سلبریتی کسب درآمد بالاست.

همانطور که گفتیم سلبریتی محدود به هنر و ورزش نیست بلکه افرادی نظیر باراک اوباما بعلت نفوذ و قدرت سیاسی و اینکه برای مردم جالب است آن ها در زندگی خود چه میکنند سلبریتی بشمار میروند.

بحث مربوط به سلبریتی مختص حالا نیست بلکه در قرون بسیار دور نیز این افراد مورد توجه بودند بعنوان مثال در زمان های بسیار دور افراد و شاعران زیادی بودند که در وصف قهرمانان کشور خود شعر میگفتند و مردم بخاطر علاقه به این افراد به شاعران پول، هدیه و غذای رایگان میدادند.

مدیری و گلزار سوپراستارهای سینمای ایران طبق نظر سنجی بانی فیلم

 

براساس آنچه از نظرخواهی بانی فیلم آنلاین مشخص شده است، مهران مدیری و محمدرضا گلزار دو سوپراستار برتر سینمای ایران هستند.
به گزارش بانی فیلم، نظرخواهی سایت بانی فیلم آنلاین طی هفته های اخیر از کاربران خود پرسیده بود کدام بازیگر را دارای نسبت نزدیک تری با واژه سوپراستار می دانند که در رقابتی تنگاتنگ سرانجام مهران مدیری و محمدرضا گلزار با آرایی مشابه به طور مشترک صدرنشین شدند. آرای هر یک از این دو بیش از پنج هزار رأی بود. همچنین شهاب حسینی با ۲۶۴۴ رأی دوم، رضا عطاران با ۱۸۱۶ رأی سوم، حامد بهداد با ۱۴۴۷ رأی چهارم، بهرام رادان با ۱۲۱۷ رأی پنجم، محسن تنابنده با ۶۳۴ رأی ششم، حمید فرخ نژاد با ۳۰۶ رأی هفتم، نوید محمدزاده با ۱۶۰ رأی هشتم و مصطفی زمانی با ۱۴۱ رأی نهم شدند. بیش از ۸۱ هزار نفر در این نظرخواهی شرکت کردند.
نظرسنجی جدید بانی فیلم آنلاین با موضوع پیش بینی شانس «نفس» برای حضور در اسکار ۲۰۱۸ دردسترس کاربران قرار دارد.

معرفی فیلم سینمایی لیلی، فیلمی که پس از 20 سال به پرده سینما بازگشت

داریوش مهرجویی به مناسبت اکران «لیلا» در گروه هنروتجربه یادداشتی نوشته‌ و از نمایش این فیلم پس از ۲۰ سال ابراز خرسندی کرده‌است:

« از این‌که بعد از ٢٠ سال فیلم «لیلا» در سینما برای علاقه‌مندان این حرفه نمایش داده خواهد شد بسیار خرسند شدم، این فیلم که در سال گذشته توسط لابراتوار صدا و سیما و استودیو فام اسکن و اصلاح رنگ و تبدیل به نسخه دیجیتال با کیفیت ۲k گردید، دوباره قابلیت اکران در سینماهای ایران و جهان را پیدا کرده تا علاقه‌مندان این عرصه بتوانند از آن لذت ببرند و این جای بسی امیدواری است. این امر به کوشش گروه سینمای هنروتجربه به ثمر خواهد رسید که از مدیریت محترم آن کمال تشکر و قدردانی را دارم، امیدوارم وزارت فرهنگ و ارشاد و مدیران سینمایی با همین رویکرد کلیه نُسَخ فیلم‌های تاریخ سینمای ایران را به نسخه دیجیتالی با کیفیت تبدیل نمایند و برای حفظ و ماندگاری آن‌ها دریغ نکنند زیرا آیندگان به آن‌ها رجوع خواهند کرد و تاریخ و ادبیات نیازمند بعضی از این آثار است. پس به نوعی سرمایه ملی محسوب می‌شوند که در صیانت و حفظ آن باید کوشا بود.»

«لیلا» دوازدهمین فیلم بلند داریوش مهرجویی در سال ۱۳۷۵ ساخته شد و در سالی که به نمایش درآمد، تمام جوایز اصلی جشنواره فیلم فجر را از آن خود کرد.

جذابیت پولسازی سلمان خان برای آمازون

به گزارش هالیوود ریپورتر، آمازون پرایم ویدیو قراردادی با سلمان خان ستاره بالیوودی امضا کرده که به این غول پخش آنلاین، حق رسمی استریم جهانی تمام فیلم های قبلی و آینده او را می دهد.
این قرارداد در ادامه استراتژی تهاجمی محتوای این کمپانی است که در قراردادهای قبلی امضاشده با دیگر چهره های محبوب هالیوودی و تولیدکنندگان محتوا به زبان محلی دیده شده بود.
با وجود اینکه هنوز جزییاتی درباره شرایط مالی و اقتصادی این قرارداد منتشر نشده، جیمز فارل رییس بخش محتوای آسیای پرایم ویدیو در بیانیه ای گفت «این قرارداد اختصاصی پرایم ویدیو با سلمان خاص برای خرید حقوق استریمینگ بین المللی، یکی از بزرگترین قراردادهای به امضا رسیده با ستارگان بزرگ در کل دنیاست.»